O aplicativo de vídeos curtos Kwai, concorrente direto do TikTok, está intensificando sua presença no mercado brasileiro com uma estratégia focada em reality shows. A empresa se posicionou como patrocinadora de dois dos principais programas do gênero no país: ‘A Fazenda 16’ e ‘Estrela da Casa’. Além disso, o Kwai está lançando seu próprio reality show culinário, o ‘Kwai Chef’, que convida criadores de conteúdo, celebridades e anônimos para compartilharem suas melhores receitas na plataforma.
Desde sua chegada ao Brasil em 2019, o Kwai tem investido em conteúdo regional, buscando se aproximar dos interesses dos brasileiros, especialmente no que diz respeito aos reality shows. Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil, destaca que o objetivo é ser uma ferramenta que amplifique as conversas e interações em torno desses programas, oferecendo uma experiência mais rica e interativa para os usuários.
A decisão de investir em reality shows se baseia na popularidade do formato no Brasil, que mobiliza comunidades e desperta paixões. O Kwai vivencia uma demanda por maior participação e interação do público, além das votações tradicionais. A plataforma busca oferece mais oportunidades de engajamento, permitindo que os usuários se aproximem do conteúdo e dos participantes, promovendo uma experiência contínua e interativa.
A estratégia do Kwai no Brasil sempre foi engajar as comunidades presentes no aplicativo, com um olhar atento para fomentar a indústria audiovisual e dar visibilidade a novos talentos. Os reality shows, que envolvem temas de grande discussão social, são vistos como uma oportunidade para o Kwai amplificar as conversas e interações, oferecendo conteúdo complementar às mídias tradicionais.
O Kwai pretende oferecer entretenimento durante todo o ano, sempre atento aos projetos e programas que fazem parte da cultura brasileira. A empresa busca estar presente nos principais reality shows que mobilizam o país, como ‘Estrela da Casa’, ‘A Fazenda 16’ e o ‘Kwai Chef’. A intenção é mapear o que há de mais relevante no calendário de entretenimento nacional e participar dessas conversas.
No ‘Estrela da Casa’ e em ‘A Fazenda 16’, o Kwai atua como o aplicativo oficial de vídeos curtos, fornecendo uma plataforma para que os usuários interajam e compartilhem suas experiências relacionadas aos programas. Essa reforça a presença o compromisso do Kwai em ser uma ferramenta de engajamento e interação contínua.
A iniciativa do Kwai de investir em reality shows começou com o programa esportivo ‘Microfone Aberto’, em 2021, em parceria com a Band. O sucesso do projeto, que escolheu um repórter para o programa ‘Jogo Aberto’, levou a uma segunda edição em 2023, consolidando a estratégia da empresa de se envolver com formatos que promovem interação e engajamento.
Com essas ações, o Kwai busca não apenas entreter, mas também criar uma comunidade ativa e engajada, que participa e interage com o conteúdo de forma contínua. A plataforma se posiciona como um espaço onde os usuários têm voz e podem se conectar com o que mais gostam, reforçando seu papel nos cenários de entretenimento digital no Brasil.
